线上股票配资炒股门户网址众多运动品牌都在加码健步鞋系列产品

刻板印象里属于老年人的健步鞋，运动品牌也想卖给年轻人穿。

提起健步鞋，不少人第一反应会跟各大市场周围的「足力健」联系起来，这不仅反应了这一赛道过往的受众特征，也源于运动品牌们没在这方面投入太多资源。但如今，市场变了——随着运动生活方式盛行以及舒适消费愈发占据主流，健步鞋的手中人群画像正在走向年轻，也给品牌们带来了新的市场机会。

据美国消费市场研究机构Circana统计，2025年上半年，在美国鞋类市场，健步鞋这一品类的销量和销售额均录得双位数增长，增长势头优于大盘。

国内市场，健步鞋同样受到欢迎，众多运动品牌都在加码健步鞋系列产品，并对其加以新的设计，做成老少皆宜的产品，试图探得品牌新的业务增长点。

要数在健步鞋品类投入最大的国产运动品牌，李宁必定榜上有名，他们甚至还针对旗下的SOFT系列，推出了独立门店SOFTLAND，力度可见一斑。

体育产业生态圈前往李宁位于广州乐峰广场的SOFTLAND门店看到，店铺面积相比品牌其他类型门店并不算大，最核心的是店内两面到顶的鞋墙，主要展示SOFT GO 2、SOFT GO MAX 2、SOFT COOL 2三款健步鞋，还夹杂着赤兔系列跑鞋、速干衣、帽子、袜子、鞋垫等产品。

李宁SOFTLAND门店

整体感觉下来，从产品特性到陈列方式再到硬件配置，SOFTLAND确实在尽力凸显「柔软」二字——SOFT系列产品试穿起来相当软弹，还有做成泡棉发泡形状的鞋架以及一张柔软度颇高的沙发，让顾客在进店浏览、试穿体验的全过程都能亲身体验「柔软」的感觉，提升消费者对于SOFT系列和门店的心智以及消费体验。

而在配色方面，除了大货走量的常规配色之外，广州门店还准备了「掂过碌蔗」、龙舟主题这些城市限定款配色，售完即止。由此也可以看出，李宁对于SOFT系列和SOFTLAND门店都做了针对性的部署，投入了不少资源。

品牌的投入在市场上转化为营收的回报。根据李宁2023年度财报，单是SOFT GO这款鞋，全年销量就突破了150万双，而在2024年度财报中，SOFT系列的全年销量则突破250万双。从这两组数字来看，SOFT系列称得上是爆款。

不止是李宁，其他运动品牌也看重健步鞋这个品类。

首先是斯凯奇，作为这个赛道的老大哥，品牌门店里的健步鞋款式最为丰富，不同科技、鞋底结构、适配场景的鞋款都有，而且会放在门店的C位。

除此之外，像鸿星尔克、中乔等品牌也有涉足，前者有以「沙发」为概念打造的健步鞋系列，后者有以方便穿脱为卖点的「秒穿家族」系列健步鞋。

此外，主打舒适、通勤概念的慢跑鞋，其实在定位、性能上也与健步鞋有着重合的地方。即便品牌不会单独开发健步鞋品类，也会针对部分已有舒适慢跑鞋强调出日常通勤的属性。比如，布鲁克斯刚刚发布的Ghost Max 3跑鞋，在鞋盒标签上就明确写出了「Run & Walk」字样。

斯凯奇闪穿科技

BROOKS在部分慢跑鞋款上强调了「Walk」标签

从多个运动品牌的动作上不难看出，不管是健步鞋还是慢跑鞋，其注重舒适、兼顾运动与通勤的属性已经为消费者所接受，品牌也比以往更愿意对其投入资源，而不再将其视作无关紧要的品类。

另一方面，如果回溯源头，健步鞋能够率先征得老年群体的喜爱，除了功能定位符合人群需求，方便的穿着体验也是其中重要的原因——这一点，也逐渐在年轻消费群体身上显现。

当下生活节奏快，消费者更倾向于「直给型」产品，功能再厉害，如果穿着格外费劲，可能也难逃被束之高阁的命运，对于更年轻的消费者来说更是如此。而且实现站立穿着的技术也不算太复杂，不少健步鞋已经「进化」到无需鞋提了，这也是一个吸引年轻人的卖点。

而在多家运动品牌门店综合走访下来，各品牌的宣传要点，也十分契合这一消费趋势。比如，李宁、斯凯奇的店员在向体育产业生态圈介绍健步鞋产品时，不约而同地在第一时间强调这些鞋款的穿着便利程度，可以站着就把鞋穿了。

一般来说，中底科技和缓震软硬程度才是一款鞋最核心的卖点所在，但两位店员反而会先强调穿脱的便利性，这或是因为员工培训时有过专门的指引，又或者是客人问得比较多，店员们形成肌肉记忆了。

而且不管是在斯凯奇，还是在李宁、中国乔丹的门店里，健步鞋的宣传海报上必然会着重宣传「即穿即走」的卖点。

李宁、鸿星尔克、中乔的健步鞋展示区

不止是纯粹的健步鞋，一些品牌面向潮流市场的产品设计上也出现了类似的逻辑。比如，New Balance就曾基于旗下流行的1906系列，做出了鞋口更大、无需系带的1906L乐福鞋；HOKA在年初也基于类似逻辑，打造出了品牌自己的乐福鞋款等。

虽然这些品牌创新的首要逻辑，并非完全出于穿脱的便利性，但从后续表现的火热以及社媒平台消费者的分享中，我们也能够明显看到年轻群体在这一层面的趋向——任何微小的趋势在时间的推演下都可能成为机遇，运动品牌们决定加码舒适赛道，已经在市场构建认知的健步鞋，就成了最容易切入的品类。

如今的健步鞋生意，运动品牌更希望做到年轻人的世界去。

虽然健步鞋这个品类不是新物种，但可以重新演绎，运动品牌希望通过设计层面的改造，让健步鞋能摆脱「老人鞋」的刻板印象，真正把生意做大。

「我们店全年龄段的客人都有，不只是老年人。」体育产业生态圈在探店过程中，李宁SOFTLAND的店员特意强调。

与此同时，健步鞋市场的兴起，在一定程度上也可以带动品牌线下生意的回暖——由于穿脱为首的功能性属性，健步鞋这类产品更加依赖线下展示，只有亲身上脚体验，消费者才知道产品是否合脚，配色是否能接受。尤其是健步鞋的快速穿脱技术，目前各家的产品，基本都是采取硬质TPU+后跟仰角的设计方案，鞋码选择不对时，可能会出现卡脚或者掉跟的情况。

而且健步鞋不像其他鞋款，外观和结构设计都相对简单，各家的健步鞋乍眼一看其实区别不大。如果运动品牌的健步鞋只在线上发布和分销，很难与那些一味低价、旨在走量的健步鞋竞争。

因此，运动品牌在大力发展健步鞋品类时，也注定需要在线下门店给足展示空间，既是帮助消费者更好地体验产品，也让自身的运动生活方式产品矩阵进一步丰富。

如果说曾经的健步鞋只是足力健的专属别称，那现在这个品类显然已经成为一门全新的生意，甚至能让该赛道的初创细分品牌挣个盆满钵满。